viernes, 12 de agosto de 2016

LA PARTICULARES




Escribe: Juan Carlos Serqueiros

Los cigarrillos Particulares eran elaborados por la tabacalera Manufactura de Tabacos Particular Virginio F. Grego, fundada el 31 de julio de 1922 y que funcionaba en un local ubicado en el número 2902 de la calle Provincias Unidas (la actual Juan Bautista Alberdi) en la ciudad de Buenos Aires.



La pequeña empresa fabricaba cigarrillos con las marcas Articulares, As de los Ases, Diferentes, Mirlo Blanco, Mosca Blanca, Samaritana y Tres Muchachas; además de la que mayor popularidad cosecharía: Particulares.
El industrial y filántropo chivilcoyano Virginio Francisco Grego fue un emprendedor de ideas muy avanzadas. Proyectó elaborar, en su pequeña industria independiente (de allí lo de Particular en la razón social de la empresa), un cigarrillo que despertara en quienes lo fumaran, la sensación de pertenencia a un círculo especial. Les puso "Particulares", porque quienes los fumaban eran hombres particulares, que se distinguían de los demás, a punto tal; que el diseño del logo, de la marquilla y del formato del paquete, fueron objeto de minuciosos estudios y análisis.
Grego obtuvo un gran éxito, y más temprano que tarde, sus cigarrillos, que al principio se fabricaban por encargo y se adquirían directamente en su pequeña fábrica; se popularizaron y empezaron a venderse masivamente. El local en que funcionaba en los comienzos, pronto quedó chico y la empresa hubo sucesivamente de trasladar su actividad a plantas situadas en Cachimayo 98, Catamarca 272, Uspallata 2172; hasta su ubicación definitiva en Dr. Luis Beláustegui 2701.
Los Particulares venían en paquetes de diez cigarrillos y se hacían en tres variedades de tabaco negro: los Ultra Finos marquilla fondo blanco con letras coloradas, los Ultra Finos marquilla fondo blanco con letras verdes (siendo distintos los tipos de tabaco utilizados en uno y otro caso) y los Extra Livianos, marquilla fondo blanco con letras negras. Y también se producían los Hebras Rubias. Todos tenían el mismo precio de venta al público.









Posteriormente, la marquilla de letras verdes quedó para la versión Livianos.



En 1927, don Virginio Francisco Grego decidió solventar económicamente una iniciativa del profesor Arturo Mañé, orientada a la creación de una Escuela para Adultas, en lo que es hoy el Instituto que lleva su nombre y funciona en la avenida Directorio 2220 de la ciudad de Buenos Aires. 
En los años 30 y 40, la Manufactura de Tabacos Particular Virginio F. Grego (que se convertió en sociedad anónima a partir de enero de 1940), elaboraba también, además de Particulares; las popularísimas marquillas Gavilán (aquella de la famosa propaganda radial en los partidos de fútbol: "Fume cigarrillos Gavilán, buenos de punta a punta") y La Tecla, entre varias otras, como por ejemplo: Condal Especiales y Condal Boquilla de Oro (antes elaborados por Manufactura Condal de Fernando Sanjurjo), Diferentes, Orejanos, Rebeldes, Rubricados, Signo, Zorzal, etc.











Cuando empezaron a producirse cigarrillos con filtro, el paquete con letras verdes pasó a llamarse Particulares 30, y tiempo después salió el paquete marrón y rojo, el de Particulares 33.




La empresa popularmente llamada "la Particulares", fue una de las primeras de nuestro país en disponer la creación de un moderno consultorio médico para su personal, de un club con biblioteca y sala de reuniones para el mismo, y de una guardería para sus hijos.














En 1969, la compañía Particular, que había enfrentado tenazmente -y con éxito- a los trusts extranjeros (lo cual se traslucía incluso en sus publicidades, tal como puede usted, estimado lector, apreciar en algunas de las imágenes de arriba); no pudo continuar resistiendo los intentos de absorción por parte de las poderosas tabacaleras foráneas, y fue vendida a la multinacional de capitales alemanes Reemtsma.



Y ya en 1979, se fusionó con la Massalin & Celasco (que había sido previamente absorbida por la Philip Morris International), conformándose así la actual Massalin Particulares S. A.

-Juan Carlos Serqueiros-

26 comentarios:

  1. Un Argentino que hizo patria. Peleó para sobrevivir. Un reflejo argento que queda ya pálido, pálido.

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  2. Podría decirme de donde sale el número "30" de los cigarrillos Particulares?

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    1. Estimado Gabriel, la verdad es que no lo sé. Me hice su misma pregunta, y por más que busqué antecedentes (hasta escribí a Massalin Particulares preguntándoles, y no obtuve respuesta; por lo cual infiero que debe ser un dato que ignoran), no pude encontrar la motivación de "30".
      En realidad, lo de "30" es genérico, engloba una serie; porque hubo Particulares 30, 33 y 36).
      Una hipótesis que entiendo podría explicarlo, es que 1930, 1933 y 1936 haya sido años con alguna significación especial para Grego, y de allí lo de designar con las dos últimas cifras de dichos años a esos cigarrillos; pero no lo sé a ciencia cierta. Saludos cordiales.

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    2. A mí, mellegó la "leyenda" de que el número era el precio original... (30, 33, y 36 Cvs)
      Pero tu propio artículo parece desmentirlo..
      Yo también me lo pregunté siempre (Y eso que en una época, fumaba Prticulares 30...)
      Los últimos cigarrilos que fumé, fueron los Gavilan (Pero éstos Gavilán, de Tabacalera Sarandí...)
      Saludos.!

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  3. Gabriel cuales corresponden a 1960? Disculpa mi ignorancia estoy haciendo un corto de época y no hay margen de error dado que saltaria mucho. Gracias!

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  4. PARA MI FUE UNA EPOCA DE ORO, PUES LAS VENTAS DE CIGARRILLOS EN LA ARGENTINA SUPERABAN EL 50 POR CIENTO DE CIGARRILLOS NEGROS

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  5. 30, 33, etc. eran los números de Bends. Un Blend es la mezcla de clases, grados de tabaco y año de cosecha. El Blend 30 era mas suave: Tabaco Criollo Correntino con un poquito de Semilla Bahia. El Blend 33 era mas fuerte: Criollo Misionero con un poco de Criollo Correntino. Los Blenders necesitaban el pronostico de ventas de Particulares 30 y Particulares 33, etc. para determinar las compras de cada nueva cosecha de Criollo Correntino, Semilla Bahia y Criollo Misionero. Por eso se popularizaron estos números, primero entre el personal de la empresa y en los posteriores años 70's entre el publico en general. La idea de usar estos números fue el primer Gerente de Publicidad que nombraron los alemanes de Reemtsma para que los clientes identificaran lo que querían comprar, en vez de Particulares "Verde" o Particulares "Rojo"... los números se extendieron a toda la variedad de cigarrillos negros con la marca Particulares. Fue tal el éxito en el mercado, que la competencia Picardo también saco su marca de cigarrillos con números: "43/70"

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  6. Particulares continuó produciendo al menos una de sus variedades sin filtro, la de marquilla roja y blanca.

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    1. Exactamente,si mal no recuerdo eran los n° 4 y los blanco con verde los 9. Saludos

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  7. Gracias por tan clara reseña. Pero no dice nada de la fábrica de cigarrillos Particulares que durante más de 20 años estuvo en el barrio de Villa Mitre, en la calle Remedios de Escalada y Condarco. Creo que la entrada principal estaba en esa esquina.
    Recuerdo que hacían sonar su sirena 10 minutos antes del horario de ingreso para sus operarios que desayunaban en el bar de R.de Escalada y Condarco y en el de Don Juan, en la esquina de Terrada.
    También hacían sonar su sirena para Navidad y para Año Nuevo.
    Hasta hoy no pude encontrar ninguna reseña ni mucho menos una foto del lugar.
    Saludos...

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    1. Viviana Querejeta: Muchas gracias por su excelente aporte.

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    2. Hola viviana me gystaria comununicarme con vos para hacerte unas preguntas sobre la historia










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    3. Hola, buen día!
      Ante todo quiero aclararte que no soy especialista en historia, sólo viví en el barrio muchos años.
      Pero si así y todo querés preguntarme algo del tema, podés presentarte y hacerlo, no hay problema. Saludos...

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  8. Virginio grego es mi bisabuelo, le pregunto a mi viejo y paso data, de hecho me llamo virgkia por el. ofeliagrego@gmail.com

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    1. ¡Excelente, Virginia! Será un gran aporte el tuyo, sin dudas.

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    2. Hoy ya no se consiguen, ¿ no se fabrican más? Me parece .saludos

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    3. Hola Virginia! Q lindo leer lo q contas, mis abuelos y los tios de mi mama trabajaron todos en la fabrica. Mi abuelo era muy apreciado x “El Sr. Grego” Mi mama siempre conto q cuando era chica adoraba la serie Lassie y cuando se entero el Sr Grego les regalo a mi tia y mi mama un collie, (crecimos escuchando las historias de Particulares)

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    4. Mis abuelos y los tios de mi mama trabajaron en Particulares. Mi abuela armaba los cigarrilos y dejo de trabajar cuando nacio mi tia y mi abuelo se jubilo despues de trabajar toda su vida en la fabrica. Mis hermanos y yo crecimos escuchando las historias de Particulares, como cuando “El Sr Grego” le regalo a mi mama un collie cuando se entero q le encantaba la serie Lassie, Mi abuelo amaba la fabrica y tenia mucha estima y respeto por Don Grego y por las historias q siempre se contaron en casa de mis abuelos, el también estimaba mucho a mi abuelo. Lindos recuerdos

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  9. ¡Seguro que con Virginia tendremos más datos de la fábrica de Particulares en Villa Mitre! Ojalá podamos ver algunas fotos.
    Desde ya muchas gracias Virginia.

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  10. hola!! quería saber más o menos de que año es esta chapita de tabaco. Dice manufactura de tabaco particulares

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  11. Siempre fumé Particulares, primero los 33 y cuando dejaron de salir los 30, exquisitos ambos. Alguna vez los verdes sin filtro. Hoy no se fabrican más, una pena.

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  12. Los mejores cigarrillos negros que fume.Y el tabaco negro criollo,el mejor del mundo.A mediados del 75 y ya en manos de PM,les cambiaron la calidad y cambio el sabor,tambien tomenzaron a tener feo olorcomo estrategia para que el consumidor se cambiara al rubio de marca americana,comienza la invasion Marlboro,regalias que le dicen.Una gran pena.Hoy ya no quedan marcas nacionales,ni rubio ni negro.

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  13. Hola amigos por si esta n interesados en esta pieza de colección de mi bisabuelo , les dejó la publicación.Gracias
    https://www.facebook.com/marketplace/item/289738152889181

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  14. Mi abuelo Ramón Otero fabricaba en
    bs as los cigarrillos plumita los primeros con filtro

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